專注工作服定做
大型企業(yè)工作服設(shè)計(jì)生產(chǎn)廠家
13681558362
010-67969882
010-67969882
在疫情“黑天鵝”的沖擊下，服飾業(yè)成為重災(zāi)區(qū)。生產(chǎn)需求減少，訂單延遲或被取消的恐懼不斷籠罩，如何自救成為一眾服裝企業(yè)的命題。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，1―6月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額172256億元，同比下降11.4%。其中服裝鞋帽、針紡織品類零售額 5120億元，同比下降19.6%。
不過隨著國(guó)內(nèi)疫情得到控制，消費(fèi)提升，服裝業(yè)也在逐步回暖中。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年9月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 35295億元，同比增長(zhǎng)3.3%，前三季度同比下降7.2%。服裝鞋帽、針紡織品類9月同比增長(zhǎng)8.3%，前三季度同比下降 12.4%。
開源證券研報(bào)指出，整體紡織服裝產(chǎn)業(yè)三季度改善明顯，雙十一多品牌表現(xiàn)亮眼，冷冬疊加晚春等因素拉長(zhǎng)銷售旺季，紡織服裝行業(yè)有望受益。
更為重要的是，面對(duì)“后疫情時(shí)代”，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求都經(jīng)歷了翻天覆地的變化，服裝企業(yè)如何探索***的發(fā)展路徑和方向，已成為新課題。
“雖然服裝行業(yè)整體庫(kù)存壓力依然存在，但穩(wěn)定向好。與此同時(shí)，海外疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，對(duì)海外服裝企業(yè)造成巨大沖擊，但近期歐美年底黑五、圣誕主要消費(fèi)季將至，大量訂單有望回流國(guó)內(nèi)。”10月30日，BAD（03998.HK）相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。
服裝產(chǎn)業(yè)集體過冬
全球服裝產(chǎn)業(yè)正集體經(jīng)歷寒冬。
國(guó)際研究和咨詢公司Global Data研究報(bào)告指出，受新冠肺炎疫情影響，2020年全球服裝市場(chǎng)損失總額高達(dá)2970億美元。損失最嚴(yán)重的將是那些成熟度最高的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)未來將會(huì)有更多的時(shí)裝公司提出破產(chǎn)申請(qǐng)。
國(guó)內(nèi)的服裝品牌亦不可避免受到?jīng)_擊。
時(shí)代周報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，A股中信證券行業(yè)分類中的品牌服飾板塊共有49家企業(yè)，其中，有36家企業(yè)上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率為負(fù)，占比高達(dá)73.5%。
老牌服裝品牌森馬服飾（002563.SZ）2020年半年報(bào)顯示，該公司2020年1―6月營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)分別為57.34億元、2159.63萬元，同比下降分別為30.24%、 97.01%。
除了森馬服飾，另一家老牌服裝企業(yè)七匹狼（002029.SZ）也未能幸免。
今年上半年，七匹狼營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)分別為13.54億元、2424.21萬元，同比減少分別為12.93%、 80.36%。這也是近三年來，七匹狼半年報(bào)***出現(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙下滑。
“受疫情影響，消費(fèi)需求有一定壓抑。”紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄曾對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，這類品牌主要仍以傳統(tǒng)實(shí)體門店為主導(dǎo)，疫情導(dǎo)致消費(fèi)者在線下實(shí)體店購(gòu)買頻次減少，必然會(huì)導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。
更為嚴(yán)峻的是，疫情帶來的庫(kù)存積壓，成為一眾服裝品牌的懸頂之劍。
比如，“國(guó)民男裝”海瀾之家（600398.SH）2020年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，賬面存貨高達(dá)82.17億元，占當(dāng)年流動(dòng)資產(chǎn)的41%。到了三季報(bào)，海瀾之家的存貨為86.35億元，占流動(dòng)資產(chǎn)的43%。
七匹狼同樣受到庫(kù)存困擾。據(jù)其披露的2020年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)該公司凈虧損4205.26萬元，其中資產(chǎn)減值損失達(dá)到6026.35萬元，因?yàn)?ldquo;受疫情影響，公司庫(kù)存消化緩慢，對(duì)應(yīng)的存貨跌價(jià)計(jì)提較多”。
困境當(dāng)下的服裝企業(yè)，當(dāng)務(wù)之急是做好內(nèi)控，降低庫(kù)存，只有活下去才能思考如何轉(zhuǎn)型。在程偉雄看來，服飾企業(yè)要做好中長(zhǎng)期的規(guī)劃，面對(duì)現(xiàn)實(shí)穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好內(nèi)控，補(bǔ)足短板。
積極尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠曾對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，疫情對(duì)品牌服飾沖擊的確很大，但企業(yè)自身發(fā)展也存在問題。潮水退去了，才知道誰(shuí)在裸泳，疫情倒逼服裝產(chǎn)業(yè)積極轉(zhuǎn)型。
在10月份召開的寧波時(shí)尚供應(yīng)鏈云大會(huì)上，太平鳥供應(yīng)鏈總監(jiān)黃奇輝表示，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者呈現(xiàn)出新的購(gòu)買邏輯，比如通過線上瀏覽、刷屏獲取信息、線上下單、希望快速擁有產(chǎn)品。
如今，不少服裝企業(yè)也在尋找轉(zhuǎn)型的方向，尋求線上線下融合發(fā)展以及開拓產(chǎn)品創(chuàng)新思維。
“疫情暴發(fā)時(shí)期，太平鳥（603877.SH）以新零售為業(yè)務(wù)突破口，通過門店直播、社群運(yùn)營(yíng)、微信社交營(yíng)銷等方式加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)聯(lián)。”10月30日，太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者介紹稱，太平鳥堅(jiān)持電商渠道+新零售的打法。
上述波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，波司登進(jìn)行了線上線下新零售整合，目前已實(shí)現(xiàn)全渠道會(huì)員、數(shù)據(jù)、庫(kù)存O2O一體化的梳理，線下門店有超100家實(shí)現(xiàn)線上線下直播同步。
浙商證券分析師馬莉表示，疫情加速了品牌整合線上線下利益，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)數(shù)字化的腳步。這次疫情反而促成品牌加速了線上化的進(jìn)程，這一直面消費(fèi)者的渠道將成為未來品牌重要的運(yùn)營(yíng)手段。
及時(shí)轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)，業(yè)績(jī)得到快速恢復(fù)。
太平鳥2020年三季度財(cái)報(bào)顯示，其第三季度實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.58億元，同比增長(zhǎng)161%，保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
不過，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型絕非僅靠電商和直播就能一勞永逸。90后、00后正在成為消費(fèi)主力軍，服裝企業(yè)必須成為創(chuàng)新“多面手”。
“公司除了在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新。還結(jié)合5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用，對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)改造。”波司登相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
太平鳥也在加碼科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型。上述太平鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司擬募集近8億元的資金，搭建包括消費(fèi)者洞察與深度鏈接平臺(tái)、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效率提升平臺(tái)，以及基礎(chǔ)保障支持平臺(tái)。”
