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今年截至目前，加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌露露檸檬(NASDAQ:LULU)的股價(jià)已經(jīng)累計(jì)上漲了56%，盡管很多行業(yè)遭到疫情危機(jī)的重挫，但是這家瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾專業(yè)公司在6月輕松將大部分業(yè)務(wù)都轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上，這讓其業(yè)績(jī)也表現(xiàn)出了韌勁。

不過(guò)，上周隨著整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)拋售，高市值公司受到了尤為嚴(yán)重的打擊，這也導(dǎo)致露露檸檬在上周累計(jì)下跌了4.26%。

近日，一位五星級(jí)別的華爾街分析師剛剛給予露露檸檬“買入”評(píng)級(jí)，并且將其股價(jià)目標(biāo)從365美元上調(diào)至了445美元。這位分析師就是來(lái)自Stifel Niolaus的Jim Duffy，他認(rèn)為，公司強(qiáng)勁的增長(zhǎng)前景足以支持這只個(gè)股高達(dá)2022年每股收益55倍的目標(biāo)價(jià)。最重要的是，這位分析師還指出，露露檸檬的增長(zhǎng)不是一個(gè)短期的爆發(fā)，而是顯示出了全球消費(fèi)者在疫情爆發(fā)后，對(duì)于健康的關(guān)注，使得消費(fèi)群體整體改變了消費(fèi)習(xí)慣，這種消費(fèi)者行為有望成為長(zhǎng)期的“新常態(tài)”。

周二，我們就可以對(duì)這家公司的業(yè)績(jī)一窺究竟。華爾街的投資者將會(huì)關(guān)注，露露檸檬市場(chǎng)份額的積極增長(zhǎng)，會(huì)否延續(xù)到第二季度，也就是5月到7月初。與此同時(shí)，在關(guān)鍵的夏日購(gòu)物季來(lái)臨之際，公司的庫(kù)存是財(cái)務(wù)狀況如何？

疫情導(dǎo)致的業(yè)績(jī)下滑能否“止瀉”？露露檸檬的線上銷售是關(guān)鍵

和無(wú)數(shù)其他的非必需品零售商一樣，露露檸檬在疫情最為嚴(yán)重的時(shí)期也關(guān)閉了許多實(shí)體店，自那以后，公司逐漸恢復(fù)了相對(duì)正常的運(yùn)營(yíng)。

不過(guò)，露露檸檬一季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)好于整個(gè)行業(yè)，在疫情的沖擊下，銷售僅下滑17%，而同一時(shí)期，公司的其他同行受疫情閉店影響，銷售都下滑了50%以上，其中耐克的跌幅也在38%左右。

另外，一些跟蹤露露檸檬的分析師也預(yù)計(jì)，公司銷售下滑幅度在二季度可能會(huì)降至6%左右，這就意味著銷售在三季度末有望恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，上一次的業(yè)績(jī)發(fā)布時(shí)，投資者更加看重的是露露檸檬大漲70%的線上收入，這讓該股股價(jià)出現(xiàn)彼時(shí)飆升。本季度，投資者仍將重點(diǎn)關(guān)注公司的線上零售

疫情期間，露露檸檬將線下客戶無(wú)線對(duì)接到網(wǎng)上零售渠道的舉措，獲得了巨大的成功，在一季度，該公司的線上渠道訂購(gòu)量占到了公司中銷售量的50%以上。二季度，投資者有望重見(jiàn)這樣的增長(zhǎng)。

另外，公司方面，也希望其數(shù)字業(yè)務(wù)可以繼續(xù)增長(zhǎng)一倍以上，國(guó)際銷售增長(zhǎng)四倍以上，其中，包括公司投入大量推廣力度的亞洲地區(qū)市場(chǎng)。

露露檸檬面臨的挑戰(zhàn)和可能的前景

雖然露露檸檬在面對(duì)新消費(fèi)形式轉(zhuǎn)變時(shí)，應(yīng)對(duì)自如，并且成效非凡。但是，投資者仍然需要注意，眼下全球商業(yè)環(huán)境仍處于較大的不確定性中，由于經(jīng)濟(jì)衰退和疫情蔓延等不確定因素，公司本季度可能仍然不會(huì)發(fā)布財(cái)測(cè)。

而且，公司也可能還面臨一些亟待解決的問(wèn)題。比如在利潤(rùn)率方面，露露檸檬是否會(huì)面臨壓力？庫(kù)存問(wèn)題能否得到解決？

在消費(fèi)者不穩(wěn)定的購(gòu)物習(xí)慣，而且，疫情引發(fā)供應(yīng)鏈緊張的背景下，極端環(huán)境使企業(yè)難以適應(yīng)支出重點(diǎn)的變化，過(guò)去幾個(gè)月，服裝零售商們也迎來(lái)了許多新的挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)人士普遍認(rèn)為，這一系列的問(wèn)題，也導(dǎo)致了沃爾瑪?shù)膸?kù)存大幅減計(jì)，而Foot Locker毛利率大幅下降。其中，TXJ公司最近就表示，二季度末，公司面臨的供應(yīng)問(wèn)題限制了公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

露露檸檬在一季度避免了這些問(wèn)題，這主要?dú)w功于其穩(wěn)定的銷售流量和公司商品部具備季節(jié)性。華爾街的投資者希望可以看到，露露檸檬在二季度繼續(xù)承受住考驗(yàn)，再次展示出一份毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的積極結(jié)果。

另外，上季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，露露檸檬面臨的最大潛在危險(xiǎn)信號(hào)是，公司的庫(kù)存增加了41%，彼時(shí)，公司管理層堅(jiān)持表示，這不是一個(gè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)信號(hào)。那么，本周的財(cái)務(wù)報(bào)告，將會(huì)揭示這一問(wèn)題會(huì)否成為公司的潛在風(fēng)險(xiǎn)。投資者目前預(yù)測(cè)公司本季度的庫(kù)存會(huì)再次飆升。

與此同時(shí)，華爾街也將關(guān)注露露檸檬對(duì)2020年下半年財(cái)政狀況的預(yù)期。但是露露檸檬在第三季度初，顯示出了強(qiáng)勁的需求趨勢(shì)，這將決定公司后市是否會(huì)更為激進(jìn)地推進(jìn)戰(zhàn)略計(jì)劃，包括推出更多新款和加大營(yíng)銷支出。公司CEO Calvin McDonald和他的管理團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該會(huì)有一些值得市場(chǎng)關(guān)注的舉措和言論發(fā)表。