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8月12日，優(yōu)衣庫在上?；春Ｖ新啡蚱炫灥昱e行了“明日之服煥新未來生活”2020秋冬新品展會(huì)。一場(chǎng)疫情促使人們主動(dòng)或被動(dòng)地重新審視和規(guī)劃各自的生活，本季優(yōu)衣庫聚焦疫情后人們生活中的8大問題，提出了“明日之服”的概念。我們結(jié)合優(yōu)衣庫秋冬新品，一起來看看品牌是如何從設(shè)計(jì)、科技、體驗(yàn)等維度入手，做出回應(yīng)的。

生活能每天充滿生機(jī)嗎？

疫情打破了我們熟悉的生活節(jié)奏，從被慣性驅(qū)動(dòng)的生活里走出來，人們對(duì)于生活本身有了更多思考，而同時(shí)，外界的不確定性輻射出更多消極焦慮的情緒，我們比以往任何一個(gè)時(shí)刻更需要為生活注入生機(jī)。

如何借服飾為生活帶來活力？?jī)?yōu)衣庫首先從色彩入手。在原有繽紛色彩的基礎(chǔ)上，這一季優(yōu)衣庫主打治愈系的莫蘭迪色調(diào)，明媚的色彩傳遞出樂觀的能量。與此同時(shí)，灰度略微增加，讓色彩多一份沉穩(wěn)——穩(wěn)定亦是當(dāng)下人們所需要的。

對(duì)于普通人來說，穿搭的一個(gè)理想狀態(tài)是——享受搭配的樂趣，又不被搭配所累。你需要的是百搭又實(shí)用、容易駕馭又提供充分搭配空間的單品，我們?cè)缧r(shí)候?yàn)榇蠹医榻B過的優(yōu)衣庫2020秋季系列里的“聰明褲”、“風(fēng)琴裙”、“云朵衫”、“斯文衫”都是理想的選擇，另外還可以加上經(jīng)典復(fù)古風(fēng)格的燈芯絨系列。

優(yōu)衣庫和Ines de la Fressange的合作系列已經(jīng)好多年了，系列有出色的品味和設(shè)計(jì)，這也是我身邊很多同學(xué)每季必入的。Ines系列這一季致敬了“70年代熱愛自由的出色女性”，延續(xù)簡(jiǎn)約、高級(jí)、自信的法式美學(xué)風(fēng)格的同時(shí)，系列還有浪漫的波西米亞風(fēng)格，高級(jí)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)為秋冬衣櫥注入生機(jī)。這一系列將在9月4日上市。

朝九晚五也能樂趣十足？

從某種意義上來說，優(yōu)衣庫改變了辦公室里的穿衣風(fēng)格——以往很多男生上班基本就是穿襯衫，而如今優(yōu)衣庫U系列的完美T恤和UT代替襯衫成為了男生（也包括女生）在很多工作場(chǎng)合的首選單品。

朝九晚五的工作多少有些乏味，一個(gè)小小的改變，就能為生活增添一絲樂趣，何樂而不為。優(yōu)衣庫和藝術(shù)家以及熱門IP的聯(lián)名UT除了帶給穿著者樂趣外，也給辦公室增加了活躍氣氛的話題。

這一季有《鬼滅之刃》合作UT、米津玄師合作UT和 Haring 合作UT打頭陣，3個(gè)系列目前已經(jīng)上市。

輕松享受體面光彩？

當(dāng)然，襯衫還是衣櫥里的必備款。“麻煩”可能是關(guān)于穿襯衫最大的痛點(diǎn)，清洗很講究，還需要熨燙，想要維持體面似乎必須“伺候”好襯衫。優(yōu)衣庫的新款高性能防皺襯衫便解決了這一問題。方便打理免熨燙的襯衫，讓你輕松高效地享受體面。

優(yōu)衣庫最新的襯衫系列還提供了豐富的風(fēng)格選擇，包括各種花式襯衫、經(jīng)典的法蘭絨襯衫等，不僅容易打理，還很百搭。挑好自己喜歡款式，丟進(jìn)衣櫥，日常不用費(fèi)心搭配，隨便拿來和“聰明褲”、牛仔褲以及“風(fēng)琴裙”等下裝都能輕松搭配，讓穿搭更加高效。

如何實(shí)現(xiàn)工作與生活的平衡？

大家上班時(shí)傾向于穿得更精神一些，會(huì)去選擇廓形挺括的褲裝，但傳統(tǒng)這類褲子往往穿著感并不舒適，優(yōu)衣庫采用雙向彈力材質(zhì)的“聰明褲”解決了體面和舒適的矛盾。“聰明褲”是很多同學(xué)通勤褲的首選，下班后做個(gè)簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，回到家里，都不需要換褲子了，完美實(shí)現(xiàn)工作和生活的平衡。這個(gè)冬季，優(yōu)衣庫還會(huì)帶來HEATTECH款，舒適、風(fēng)度和溫度一個(gè)都不落下。

除了“聰明褲”之外，優(yōu)衣庫6大褲裝系列在新季都有更新。上班下班都能穿的牛仔褲系列已經(jīng)有非常多樣的款式選擇了，這一季又增加了干練又顯腿長(zhǎng)的全新直筒款。束腳褲系列也值得重點(diǎn)關(guān)注，不同色彩的束腳褲可以打造不同風(fēng)格的造型，比如工裝風(fēng)的軍綠色、休閑風(fēng)的卡其色等等，舒適的面料、寬松的版型也適合穿去運(yùn)動(dòng)。

隨時(shí)隨地想動(dòng)就動(dòng)？

說到運(yùn)動(dòng)，當(dāng)冬天來臨，氣溫下降，我們是否只有去健身房一個(gè)選項(xiàng)？當(dāng)你擁有一些好用的裝備，你便可以無懼寒冷，隨時(shí)出門享受運(yùn)動(dòng)。比如防風(fēng)防雨的BLOCKTECH外套，還有優(yōu)衣庫去年推出的Hybrid高性能復(fù)合外套系列，這款外套采用了吸濕發(fā)熱材料和優(yōu)質(zhì)羽絨復(fù)合填充工藝，在最需要保暖的部位提供足夠的支持，而在需要活動(dòng)的部位通過剪裁和面料多方面確保靈活性，外套還有耐久防水功能，新款主打工裝風(fēng)剪裁，款式也足夠時(shí)髦。

從容擁有健康生活？

保暖是秋冬的第一要?jiǎng)?wù)，優(yōu)衣庫冬季王牌產(chǎn)品高級(jí)輕型羽絨系列應(yīng)該不用多做介紹咯，兼具輕、暖、便攜、防水、防靜電5大功能，色彩和款式選擇都很多樣，可以滿足冬日幾乎所有場(chǎng)景的搭配需求。當(dāng)然還有HEATTECH溫暖內(nèi)衣系列，本季又有新升級(jí)，比如女裝加入了蕾絲款芭蕾領(lǐng)上衣，還有設(shè)計(jì)師合作系列值得期待。

生活半徑可以自由拓展嗎？

冬季往往和“宅”掛鉤，人們渴望出門，卻又畏懼寒冷的天氣。輕便、保暖又時(shí)髦的搖粒絨系列給你出門享受生活的勇氣。時(shí)髦的仿羊羔絨搖粒絨適合冬季通勤或者逛街選擇，這款有很大的搭配空間，可潮可優(yōu)雅。防風(fēng)搖粒絨外套擁有強(qiáng)大的保暖功能，無懼寒冷，在冬季幫你拓寬生活半徑。以長(zhǎng)絨搖粒絨打造的居家服溫暖柔軟，幫你和外面陰冷的世界隔離開來，享受窩在家里的溫暖。

高品質(zhì)是消費(fèi)升級(jí)還是價(jià)格升級(jí)？

消費(fèi)升級(jí)是如今人們談?wù)摲浅６嗟脑掝}，它的本質(zhì)是人們追求高品質(zhì)，而品質(zhì)并非由價(jià)格所決定，優(yōu)衣庫帶來的是高性價(jià)比的解決方案。優(yōu)衣庫可能是不同階層人群衣櫥里重合度最高的品牌，熱播劇《三十而已》里顧佳兩次背了優(yōu)衣庫的托特包就是一個(gè)縮影。

材質(zhì)和工藝出眾的Knit針織系列是優(yōu)衣庫高品質(zhì)、高性價(jià)比的代表。很多皮膚比較敏感、對(duì)品質(zhì)要求比較高的同學(xué)，冬天的毛衣都會(huì)選擇羊絨，優(yōu)衣庫100%純天然山羊絨打造的羊絨針織衫不到700元就能入手。

還有采用纖細(xì)纖維的EFM精紡美利奴系列，100%美利奴羊毛，不需要額外打理，直接機(jī)洗即可，特別省心。

3D針織系列則是優(yōu)衣庫出色工藝的代表，一線成型的針織單品擁有高級(jí)立體的輪廓，沒有線頭接縫，大大提升了舒適感。新季3D針織系列的款式也豐富了不少，Ines系列也給出了多款具有設(shè)計(jì)感的單品。

從2019春夏系列開始，優(yōu)衣庫將新品發(fā)布會(huì)安排在了上?；春Ｖ新啡蚱炫灥?，把原本主要面向媒體的發(fā)布會(huì)向公眾開放，以此實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者之間的零距離溝通。這次展會(huì)的開放時(shí)間也有延長(zhǎng)，會(huì)持續(xù)到8月31日。旗艦店被打造成了“生活任意門”，大家可以來這里近距離欣賞新品。當(dāng)然也少不了福利，即日起在優(yōu)衣庫上海淮海中路全球旗艦店單筆消費(fèi)滿299元，就可獲贈(zèng)一個(gè)法蘭絨抱枕，禮品數(shù)量有限，先到先得哦。

同時(shí)優(yōu)衣庫也有把展會(huì)搬到線上，大家可以通過微信小程序端的優(yōu)衣庫掌上旗艦店來一場(chǎng)“云體驗(yàn)”。

還值得一提的是，8月14日，優(yōu)衣庫在全國(guó)18座城市開出了19家新店，其中浙江桐鄉(xiāng)、江蘇丹陽、安徽蚌埠等6個(gè)城市都迎來了優(yōu)衣庫首店。受疫情影響，從行業(yè)整體來說是出現(xiàn)了關(guān)店潮，而優(yōu)衣庫則繼續(xù)保持開店步伐，品牌方在展會(huì)上透露，5月，優(yōu)衣庫的門店生意已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平，預(yù)計(jì)7月和8月會(huì)超過去年同期。

疫情促使人們更理性地消費(fèi)，在選購(gòu)服裝時(shí)會(huì)傾向于對(duì)設(shè)計(jì)、面料、功能、性價(jià)比等方面做更全面的考量。深入洞察消費(fèi)者穿衣需求，一件單品滿足多方面需求，為消費(fèi)者帶來品質(zhì)、個(gè)性、高效的穿衣體驗(yàn)，恰恰正是優(yōu)衣庫這些年所用心經(jīng)營(yíng)的。